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| Título : |
Acercamiento al diseño de un modelo de valoración estratégica de marca. |
| Tipo de documento: |
documento electrónico |
| Autores: |
Santiago Osorio Alvarez, Autor ; Cristian Gutierrez Tamallo, Autor ; Jhon Zapata Hoyos, Autor |
| Editorial: |
Medellín [Colombia] : Universidad CES |
| Fecha de publicación: |
2019 |
| Idioma : |
Español (spa) |
| Clasificación: |
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y ECONÓMICAS – PREGRADO – ADNINISTRACION DE EMPRESAS
MARCA
PROPIEDAD INTELECTUAL
VENTAJA COMPETITIVA
|
| Clasificación: |
658 Gerencia general |
| Nota de contenido: |
El presente proyecto pretende plantear un acercamiento al diseño un nuevo modelo de valorización estratégica de marca, considerando a esta última como
fuente de ventaja competitiva sostenible en el tiempo. Para dicho propósito, se realizará diversas fases, que van desde el análisis de la literatura sobre los métodos y metodologías existentes en la creación y valorización estratégica de marca, buscando a modo de análisis cómo fluctúan, integran o se distancian entre sí los diferentes supuestos expuestos por autores en sus teorías, al igual que la aplicabilidad junto con sus resultados en la realidad empresarial desde el enfoque del Brand equity, Brand value and costumer point of view; posteriormente se dará paso a la metodología, que se guiará por el enfoque sistémico – deductivo para identificación de variables influyentes de integración en el proceso de creación y valorización de marca, siendo así medido en un grupo muestral de marcas bajo las perspectiva fuzzy y de análisis multicriterio, dando así como resultado final el acercamiento a la validez y aplicabilidad del acercamiento al diseño del modelo propuesto en la realidad del branding empresarial. |
| En línea: |
http://repository.ces.edu.co:8080/jspui/handle/10946/4155 |
Acercamiento al diseño de un modelo de valoración estratégica de marca. [documento electrónico] / Santiago Osorio Alvarez, Autor ; Cristian Gutierrez Tamallo, Autor ; Jhon Zapata Hoyos, Autor . - Medellín (Colombia) : Universidad CES, 2019. Idioma : Español ( spa)
| Clasificación: |
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y ECONÓMICAS – PREGRADO – ADNINISTRACION DE EMPRESAS
MARCA
PROPIEDAD INTELECTUAL
VENTAJA COMPETITIVA
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| Clasificación: |
658 Gerencia general |
| Nota de contenido: |
El presente proyecto pretende plantear un acercamiento al diseño un nuevo modelo de valorización estratégica de marca, considerando a esta última como
fuente de ventaja competitiva sostenible en el tiempo. Para dicho propósito, se realizará diversas fases, que van desde el análisis de la literatura sobre los métodos y metodologías existentes en la creación y valorización estratégica de marca, buscando a modo de análisis cómo fluctúan, integran o se distancian entre sí los diferentes supuestos expuestos por autores en sus teorías, al igual que la aplicabilidad junto con sus resultados en la realidad empresarial desde el enfoque del Brand equity, Brand value and costumer point of view; posteriormente se dará paso a la metodología, que se guiará por el enfoque sistémico – deductivo para identificación de variables influyentes de integración en el proceso de creación y valorización de marca, siendo así medido en un grupo muestral de marcas bajo las perspectiva fuzzy y de análisis multicriterio, dando así como resultado final el acercamiento a la validez y aplicabilidad del acercamiento al diseño del modelo propuesto en la realidad del branding empresarial. |
| En línea: |
http://repository.ces.edu.co:8080/jspui/handle/10946/4155 |
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